Regional Availability and Pricing, o Google RAAP, o que é?

O crescimento do comércio eletrônico no Brasil e no mundo tem exigido cada vez mais das empresas: personalização, eficiência logística e adaptação regional são diferenciais importantes para quem quer vender mais e melhor. É nesse cenário que entra o RAAP (Regional Availability and Pricing), uma solução do Google desenvolvida justamente para ajudar marcas a oferecerem preços e disponibilidade personalizados por região, com base na presença comercial e na localização dos clientes.

Se você trabalha com e-commerce, marketing digital ou gestão de campanhas no Google Merchant Center, entender o funcionamento do Google RAAP pode abrir novas oportunidades para segmentação estratégica, otimização de inventário e diferenciação competitiva.

Neste conteúdo, você vai descobrir:

O que é o RAAP, na prática
Como ele funciona
Para quem é indicado
Etapas para implementar
Boas práticas para evitar erros
Estratégias avançadas para extrair o máximo da funcionalidade

O que é o Regional Availability and Pricing?

O RAAP é um recurso oferecido pelo Google Merchant Center (especificamente na versão Merchant Center Next) que permite configurar preços e disponibilidade diferentes para cada região do país. Isso significa que, em vez de exibir um preço único para todo o território nacional, sua empresa pode mostrar um valor para o estado de São Paulo, outro para o Rio Grande do Sul, e outro para o interior do Ceará, por exemplo — respeitando a sua política de distribuição, seus custos logísticos ou variações de mercado locais.

A ferramenta é especialmente útil para:

Empresas que atuam em regiões específicas do Brasil;
E-commerces que possuem logística regionalizada;
Marcas que trabalham com preços diferenciados por estado;
Produtos com disponibilidade limitada em determinadas áreas.

Além disso, o RAAP permite cruzar essas informações com campanhas no Google Ads, melhorando a relevância e o retorno sobre o investimento em campanhas locais.

Principais funcionalidades do RAAP

Confira os recursos centrais do sistema e como ele pode transformar sua operação:

Segmentação geográfica avançada

Códigos postais (CEP)
Estados ou províncias
Regiões comerciais personalizadas

Controle granular de preços

É possível exibir preços diferentes para o mesmo produto, conforme a região do comprador. Isso vale tanto para:

Anúncios pagos (Shopping, Performance Max, Display e YouTube)
Listagens orgânicas no Google Shopping

Definição de disponibilidade

Controle total sobre onde seus produtos estão ou não disponíveis para compra. O RAAP suporta apenas os valores in_stock e out_of_stock.

Integração com campanhas do Google Ads

Performance Max
Google Shopping
Display
YouTube Affiliate Shopping (limitado a alguns países)

Como implementar o RAAP no Google Merchant Center

A implementação do RAAP acontece em quatro etapas principais. Vamos detalhar cada uma delas abaixo:

Etapa 1: Ativação do recurso

Acesse o Merchant Center Next
No menu lateral, clique em “Configurações”
Vá até “Complementos”
Ative o item “Regiões”
Clique em “Adicionar” para configurar sua primeira região

Etapa 2: Criação de regiões

As regiões definem as áreas que compartilharão mesmo preço ou disponibilidade. Você pode criar regiões com base em:

Estado
Código postal (quando suportado)
Regiões personalizadas

Como criar uma nova região:

Vá até o menu “Informações comerciais”
Acesse a aba “Regiões”
Clique em “Adicionar região”
Preencha os campos e clique em “Salvar”

Etapa 3: Criação e envio do feed regional

Você pode subir o feed de três formas:

Upload direto de arquivos
Busca programada
Content API

Atributos obrigatórios:

ID do produto
ID da região
Disponibilidade
Preço (quando aplicável)

Etapa 4: Configuração da landing page

A página de destino precisa refletir o preço e disponibilidade informados no feed regional. O Google adiciona o parâmetro region_id na URL automaticamente:

URL original: https://meusite.com.br/produto/123
URL final: https://meusite.com.br/produto/123?region_id=456

Se sua página já tem um seletor de localização, o parâmetro pode ser integrado à lógica existente.

Quais países podem usar o RAAP?

Disponibilidade completa:

Argentina, Austrália, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Reino Unido, Hungria, Índia, Indonésia, Itália, Japão, México, Nova Zelândia, Arábia Saudita, EUA, Vietnã.

Gerenciamento contínuo e manutenção

Atualize os feeds pelo menos a cada 14 dias
Edite ou remova regiões na aba “Informações comerciais”
Monitore alertas de conformidade
Garanta que a landing page esteja sempre sincronizada

Estratégias avançadas

Evite sobreposição desnecessária

Evite criar múltiplas regiões com a mesma cobertura para não gerar resultados imprevisíveis nas campanhas.

Integração Mobile

O region_id precisa acompanhar a jornada do cliente em dispositivos móveis, garantindo consistência da experiência.

Monitoramento de performance

Taxa de conversão por região
Disponibilidade de inventário
Impacto dos preços regionais nas vendas

Complementos: informações de envio

Tempo estimado de entrega por região
Custos de envio personalizados
Países atendidos

Melhores práticas de implementação

Evite preços irreais (ex: R$0,00 ou R$1,00)
Marque como in_stock apenas onde o produto está realmente disponível
Use schema.org para marcar as informações da landing page
Teste suas páginas com a Rich Results Tool

Dicas extras para uma implementação eficiente

Mapeie sua operação regional antes de ativar o RAAP
Comece por regiões estratégicas
Documente suas configurações
Automatize feeds sempre que possível
Implemente validações cruzadas
Acompanhe concorrentes na precificação regional
Coleta de feedback dos clientes sobre experiência regional
Integre RAAP ao seu CRM para análises avançadas
Tenha backup e plano de recuperação
Capacite sua equipe técnica e comercial

Conclusão

A personalização por região deixou de ser uma vantagem opcional — hoje, é uma necessidade estratégica para empresas que querem escalar vendas online de forma inteligente. Com o RAAP, o Google oferece uma estrutura poderosa para tornar essa segmentação uma realidade, sem precisar criar múltiplas contas, campanhas ou feeds complexos.

Na GRZ Martech, desenvolvemos uma metodologia própria de implementação do RAAP, garantindo a aderência total às exigências técnicas do Google e oferecendo suporte para extrair o máximo de performance de campanhas regionalizadas. Se você está pronto para dar o próximo passo na personalização da sua operação digital, o RAAP pode ser a virada de chave.